Брэнд «Горки город» уходит

Курорт меняет концепцию своего развития, а вместе с ней и бренд.

«Горки Город» не стал действительно сильным брендом и испытывал сложности в конкурентной борьбе с соседними курортами – сообщил 24 сентября генеральный директор НАО «Красная поляна» Андрей Круковский.

Поэтому «Горки Город» уходит, а ему на смену придет бренд «Красная поляна».

«Мы переросли олимпийский курорт и готовы идти дальше, уже под новым брендом, с новой концепцией» - добавил топ-менеджер.

Название Красная Поляна, между тем, как раз и ассоциируется с Олимпиадой, когда в горах над Сочи проводились старты Зимних Олимпийских Игра 2014.

Ставку в «Красной Поляне» будут делать на более состоятельных клиентов.

«Мы пришли к выводу, что сейчас турист выбирает курорт исходя из объема активностей и развлечений, а уже потом — из стоимости отдыха», - сообщила директор по стратегическому развитию экс-«Горки Города» Ольга Филипенкова.

По новой стратегии, территорию курорта разделят на две части: Поляна 540 и Поляна 960. На первой сохранятся бюджетные варианты отдыха, вторая подыграет тем, кто готов платить за больший комфорт.

Планируется привлекать и иностранных туристов – прежде всего, из Индии, ОАЭ и Китая.

Ставится цель - увеличить среднегодовую загрузку номерного фонда на 100 000 человек (т.е. 900 000 гостей в 2019 году, а в 2020-м – 1 млн).

Судя по всему, инициатором смены модели развития курорта выступил его основной кредитор — ВЭБ. Долг «Красной поляны» банку осенью 2017 оценивался в сумму около  60 млрд. рублей. Изменение концепции курорта с ориентацией на более дорогую клиентуру призвано ускорить возврат долг банку.