Глобальные тренды китайского туризма

Готова ли к ним Россия?

Китайские туристы из групповых «шопперов» все больше превращаются в «нормальных» туристов – но «обычными туристами» их вряд ли можно назвать. К тому же, китайский туризм не стоит на месте – его тренды меняются. Что будет характерно для китайского туризма в 2015 году?

Расширение выбора направлений поездок. С января по ноябрь 2014 года из «главного» Китая было совершено более 100 млн поездок – однако 70% поездок пришлось на  Гонконг, Макао и Тайвань, а 89% китайских туристов путешествовали лишь в пределах Азии. Таким образом, всему остальному миру (с учетом декабря) в 2014 году досталось лишь порядка 12-13 млн китайских туристов. В 2015 году большинство туристов из Китая вновь останется в пределах Азии, но более опытные из них захотят отправиться в новые места. Для какого числа китайских туристов новым местом станет Москва, С-Петербург, Сочи …?

Безвизовая «ковровая дорожка» для китайцев. Число стран, куда китайским туристам не нужны визы или получить ее будет очень легко, в 2015 году возрастет. Это означает, что конкуренция для России в борьбе за китайских клиентов повысится.

Скупка китайскими фирмами туристических активов. Club Med в 2015 году станет китайским – китайская компания Fosun практически «дожала» покупку французской отельной сети перед Новым годом. В 2014 году китайские компании приобрели отель Waldorf Astoria в Нью-Йорке, гостиничную компанию Louvre Hotels, увеличили свою долю в испанской отельной сети NH Hoteles. Китайская компания Ctrip купила круизный лайнер у Royal Caribbean. Пожалуй, все это лишь начало широкомасштабной экспансии.

Рост стратегических альянсов. Заключение глобальных партнерских соглашений между международными и китайскими туристическими компаниями стало яркой чертой 2014 года. Авиакомпания China East «запартнерилась» с Qantas, глобальными партнерами стали хотельеры - Accord и China Lodging Group, Jin Jiang Hotels и Interstate Hotels. Кроме того, альянсы заключали девелоперы и компании-операторы парков развлечений - Beijing Capital Land и Pierre & Vacances-Center Parcs, например.

Возвышение китайских отельных брэндов. Китайские хотельеры укрепляются во всех сегментах – от бюджетных гостиниц до лакшери-отелей. После успешного запуска в 2014 году брэнда средней ценовой категории Metropolo компания Jin Jiang объявила о запуске нового брэнда J Hotel (впервые появится в 2015 году на верхних этажах Shanghai Tower). Тем временем первый отель под лакшери-брэндом Nuo (СП между Beijing Tourism Group и  Kempinski) откроется в 2015 году Пекине.

Компания Dalian Wanda представит свой отельный брэнд раскатывать Wanda Hotels and Resorts по всему миру от Лондона до Мадрида и от Чикаго до Золотого берега в Австралии. Тем временем Home Inn и Jin Jiang - среди китайских брэндов, ведущих экспансию в страны Юго-Восточной Азии.

Прием китайских карточек. Аэропорты, магазины беспошлинной торговли, гостиницы, банки по всему миру обновляют свои расчетные системы, чтобы принимать и обслуживать китайские карточки UnionPay и, более того, предлагают специальные скидки их владельцам.

Китайцы готовы к нишам. Фрагментация китайского выездного туризма и поиск новых впечатлений, особенно в дорогом сегменте рынке, способствуют развитию нишевого спроса. Австралия теперь старается заманить китайских туристов своими кулинарными программами, Швейцария продвигает горнолыжные курорты. В России – все громче говорят о «красных маршрутах», рассчитывая, что прибыльным делом окажется лениниана. Впрочем, и в кулинарных аспектах Россия вполне может быть на высоте (в С-Петербурге и вовсе хотя выдвинуть гастрономический туризм на авансцену).