Культурное наследие и туризм меняют экономику регионов

На Всероссийском муниципальном инвестиционном форуме в национальном центре «Россия» ИД «Коммерсантъ» провел 22 апреля сессию «Культура и туризм как драйвер развития региона».

На конференции участники обсудили актуальные темы повышения инвестиционной привлекательности российских регионов посредством культуры и туризма. Среди ключевых вопросов особое внимание уделялось роли культурных объектов и инфраструктуры в обеспечении устойчивого социально-экономического развития территорий.

Заместитель директора департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития России Валентина Перепелицына подчеркнула значимость включения объектов культурного наследия в туристические маршруты, а также отметила, что в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» действует программа льготного кредитования, по которой получить поддержку могут проекты, направленные на вовлечение объектов культурного наследия в туристический оборот. Последний конкурсный отбор показал значительный интерес бизнеса: поступило десять заявок от предпринимателей семи регионов страны.

Руководитель программы дивизиона «Городская экономика» АНО «Агентство стратегических инициатив» Анна Рожкова акцентировала внимание на то, что, несмотря на многообразие видов туризма, ключевое значение по-прежнему имеет культурное наследие. Приспособленные для современного использования памятники архитектуры становятся центрами притяжения, генерирующими собственную экономику. Ярким примером является лидерский проект агентства по созданию парка традиций и смыслов “Страна Муравия” на основе исторических усадеб Лужского района Ленинградской области. Развитие крестьянского фермерского хозяйства и восстановление народного художественного промысла “Тесовская роспись” стало основой для создания модели традиционного хозяйствования русской усадьбы.

Анна Рожкова также отметила, что тема вдыхания новой жизни в исторические здания, возвращение объектов культурного наследия в хозяйственный оборот стала частью направления «Национальная социальная инициатива» форума «Сильные идеи для нового времени» 2025 года (его организаторы — АСИ и Фонд Росконгресс, соорганизатор — ВЭБ.РФ).

«Поэтому если у вас есть идея по сохранению памятников архитектуры через их функциональное восстановление и интеграцию в современную экономику, то до 15 мая подавайте ее на крауд-платформе идея.росконгресс.рф. Когда прием заявок закроется, эксперты отберут топ-100. Самые сильные из идей представят руководству страны в июле на финальном мероприятии в Москве» — добавила спикер.

Отдельно была поднята важная тема социальной ответственности и кадрового потенциала отрасли. Екатерина Иноземцева, соучредитель проекта «Русские озера», затронула проблемы, связанные с квалификацией кадров, правовой грамотностью работников сферы услуг и сложностями привлечения квалифицированных специалистов в связи с высоким уровнем задолженности населения. Подчеркивалась необходимость разработки комплексных решений, включая образовательные инициативы среди молодежи и формирование новой профессиональной этики.

Директор по продажам направления «Транспорт» компании WB & Russ Ксения Кетух обратила внимание участников мероприятия на важность транспортной рекламы в процессе продвижения туристских зон и уникальных брендов. По ее словам, рекламные кампании на транспортных средствах позволяют эффективно привлекать целевую аудиторию, создавая яркие образы конкретных мест и вдохновляя путешественников на посещение новых уголков России.

Конференция продемонстрировала широкий спектр возможностей для продвижения региональных туристических направлений, привлекательных для инвестиций, и подтвердила готовность государства поддерживать подобные начинания на федеральном уровне.