Точка для следующего отчета - Рейтинг событийного потенциала регионов

Мировые события 2022 года привели к перестройке направлений движения всех отраслей российской экономики и имеют долгосрочные последствия. Событийная индустрия, зеркально отражающая социально-экономические реалии, также столкнулась с необходимостью поиска путей и механизмов адаптации к изменяющимся условиям.

Итоги 2022 года, ставшего точкой отсчета очередного периода развития событийной индустрии России, обобщены и представлены в девятом ежегодном «Рейтинге событийного потенциала регионов»®©, подготовленным Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C.

Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие региона как событийного направления и оценке уровня их развития и степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе.

В исходный пул Рейтинга включены все 89 регионов России и города, которые являются их административными центрами.

(Данные по четырем регионам, вошедшим в состав России в 2022 году, пока не учитываются в текущем расчете, но собираются и обрабатываются. Информация по этим областям будет добавлена в общий расчет при подготовке следующего Рейтинга).

Традиционно, в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, республика Крым и город Севастополь. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.

Таким образом, в настоящем Рейтинге оценивается потенциал 81 региона по 26 ключевым показателям, объединенных в 6 тематических блоков: «событийная инфраструктура», «продвижение региона как событийной дестинации», «политика региона в области событийной индустрии», «опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе», «туристический потенциал» и «событийный туризм в регионе».

В 2022 году в дополнение к основному Рейтингу были рассчитаны два внерейтинговых показателя – креативный потенциал и состояние гостиничной инфраструктуры, характеризующие степень развитие смежных отраслей (но в итоговом исчислении Рейтинга событийного потенциала регионов России данные показатели, как внерейтинговые, дополнительные, не учитываются). (Партнером внерейтингового показателя креативного потенциала выступил НИУ ВШЭ (Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»), партнером внерейтингового показателя устойчивого развития конгресс-отелей выступил НИИУРС (Научно-исследовательский институт устойчивого развития в строительстве)).

Основным событием в лидирующей группе Рейтинга стало усиление конкуренции регионов за места в тройке лидеров. Фактически, тройка превратилась в четверку: Свердловская область и Республика Татарстан сравнялись по количеству баллов и разделили второе место. Свердловская область удержала свои позиции за счет высоких показателей в блоке событийной инфраструктуры и активных действий региональных властей, направленных на разработку и реализацию стратегии развития отрасли и мер ее поддержки. Республика Татарстан улучшила свои результаты на 1 позицию. Успех региона обусловлен активными мерами по удержанию и привлечению мероприятий, а также усилиями, направленными на продвижение региона как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынке.

На третье место Рейтинга (фактически – на четвертое) поднялся Краснодарский край, набравший максимальные баллы в блоке показателей развития инфраструктуры за счет увеличения количества конгресс-отелей и объема номерного фонда средств размещения, а также улучшивший показатели транспортной доступности. Транспортный хаб аэропорта Адлер стал крупнейшим на юге России по количеству обслуживаемых международных маршрутов.

Лидерами роста в первой двадцатке Рейтинга стали Калининградская, Новгородская и Новосибирская области. Калининградская область прибавила 8 позиций и впервые вошла в пятерку лидеров Рейтинга.

Новосибирская область поднялась на 17 позиций! Драйверами роста стали усилия региональной администрации, направленные на развитие сферы туризма и конгрессно-выставочной индустрии, а также развитие региона с точки зрения транспортной доступности.

Новгородская область улучшила свои результаты на 15 (!) позиций и поднялась на 20 место. Факторами роста стали показатели в сфере событийного туризма, а также продвижение на рынках дружественных иностранных государств, в частности Индии.

Результаты проведенного исследования позволяют утверждать, что по многим показателям отрасль смогла избежать отрицательной динамики. Рынок внутренних деловых мероприятий начал восстанавливаться, крупные федеральные и региональные события вернулись на площадки, транспортное сообщение в большинстве регионов восстановилось и потоки внутренних туристов стали возвращаться к допандемийному уровню.

Ознакомиться с «Рейтингом событийного потенциала регионов» ®© России.